l’ESAM, École Supérieure d’Audit et de Management, s’est envoyée à Thot Com, son défi était clair : elle devait se réinventer. Fondée en 2005, l’ESAM est une institution de référence en Afrique de l’Ouest, reconnue pour sa formation d’excellence dans des domaines aussi cruciaux que le droit, la finance et les nouvelles technologies. Avec des partenariats solides avec des institutions françaises prestigieuses, l’ESAM prépare ses étudiants à affronter un monde en constante évolution.

Mais après près de deux décennies d’existence, l’image de l’ESAM semblait se figer dans le temps. La marque ne reflétait plus la dynamique ni les ambitions de cette école qui pourtant, s’efforçait d’être à la pointe des nouvelles technologies et des tendances éducatives. L’ESAM avait besoin d’un renouveau, et c’est là que notre aventure commune a commencé.

Le défi : séduire une nouvelle génération

Le défi qui nous a été confié par l’ESAM était de taille : moderniser son image tout en restant fidèle à ses valeurs d’excellence académique. Pour une institution qui a formé des milliers de futurs dirigeants et leaders dans toute l’Afrique de l’Ouest, il était essentiel de ne pas rompre avec ce patrimoine prestigieux, tout en trouvant une nouvelle manière de séduire une génération d’étudiants exigeants, connectés et en quête d’une formation adaptée aux défis du 21e siècle.

Nous étions face à un problème partagé par de nombreuses institutions : comment se réinventer sans perdre son identité ? Comment attirer de jeunes esprits tout en honorant l’héritage de l’institution ? Ces questions ont orienté toute notre réflexion stratégique chez Thot Com.

Notre solution : une révolution visuelle et stratégique

1. Une Identité Visuelle Rafraîchie
   La première étape de notre processus a été de redéfinir l’identité visuelle de l’ESAM. L’ancien logo, bien qu’emblématique, ne reflétait plus l’ambition d’une école tournée vers l’avenir. Il nous fallait trouver un équilibre entre le respect du passé et l’excitation du futur.

Notre approche a consisté à moderniser le logo tout en gardant certains éléments traditionnels. Nous avons opté pour des lignes épurées, des couleurs plus dynamiques et contemporaines, et des formes qui expriment le mouvement, la progression et l’innovation. Ce n’est pas seulement une question d’esthétique, mais un message subtil prévu aux étudiants : l’ESAM est une école en perpétuelle évolution, prête à les propulser dans un avenir riche de promesses.

Les retours ont été immédiats. L’image de l’ESAM, autrefois perçue comme figée dans une époque révolue, gagnée en fraîcheur et en modernité. Les étudiants potentiels, mais aussi les anciens élèves, ont réagi avec enthousiasme à cette nouvelle identité, voyant en elle le reflet d’une école prête à relever les défis de demain.

2. Une campagne centrale sur l’étudiant
   Au-delà de la nouvelle identité visuelle, nous avons décidé de recentrer la communication de l’ESAM sur ses véritables héros : les étudiants. Les jeunes qui intègrent cette école ne cherchent pas seulement à obtenir un diplôme, ils aspirent à devenir des leaders, des innovateurs, des acteurs de changement dans leurs communautés.

Pour capturer cette ambition, nous avons mis en scène de vrais étudiants de l’ESAM dans notre campagne. À travers des portraits vibrants, des témoignages authentiques et des vidéos immersives, nous avons fait la lumière sur ces jeunes qui représentent l’avenir. Leur passion, leur détermination et leur fierté d’appartenir à une institution de renom sont devenues les piliers de notre stratégie.

Le résultat a été frappant : l’ESAM n’était plus seulement perçue comme une école de formation, mais comme une communauté d’aspirants dirigeants partageant une vision commune. Cette approche humaine a créé un lien émotionnel fort avec notre cible, permettant à l’ESAM de se positionner comme un véritable tremplin vers l’avenir pour les jeunes étudiants.

3. Une Stratégie de Communication Multicanale
   Nous savons que pour toucher un public aussi diversifié que celle de l’ESAM, il est essentiel d’adopter une approche multicanale. En combinant les supports traditionnels avec les nouvelles plateformes numériques, nous avons étendu la portée de la campagne de manière stratégique.

Nous avons déployé des actions à la fois en ligne et hors ligne : affichage urbain, campagnes publicitaires numériques, vidéos sur les réseaux sociaux, et même des webinaires interactifs où les étudiants potentiels ont pu poser leurs questions en direct aux responsables de l’ESAM. Chaque canal avait un objectif précis, mais tous étaient unis par le même message central : l’ESAM est là pour vous, prêt à vous préparer pour les défis du 21e siècle.

Cette approche omnicanale permet non seulement de toucher un large public, mais a également renforcé l’image de l’ESAM en tant qu’école moderne et connectée. Les jeunes, particulièrement sensibles aux innovations numériques, ont réagi de manière très positive à cette stratégie de communication.

4. Intégration de l’Innovation dans la Formation
   L’un des points forts de la stratégie proposée à l’ESAM a été l’intégration des dernières technologies dans son offre de formation. Intelligence artificielle, big data, blockchain, ces mots-clés qui résonnent dans le monde des affaires du 21e siècle devaient faire partie du langage de l’ESAM.

Nous avons collaboré avec l’institution pour non seulement intégrer ces concepts dans le programme académique, mais aussi les mettre en avant dans notre campagne de communication. Cela a permis à l’ESAM de se différencier des autres institutions et de se positionner comme un acteur incontournable de la formation aux métiers de demain.

Les résultats : un impact mesurable

1. Une image de marque dynamisée
   Grâce à notre travail, l’image de marque de l’ESAM a été complètement transformée. Là où elle était autrefois perçue comme une école respectable mais un peu vieillissante, elle est désormais vue comme une institution moderne, dynamique et tournée vers l’avenir. Ce changement d’image a eu un impact direct sur la perception de l’ESAM par ses étudiants, ses anciens élèves et ses partenaires.

Les retours des étudiants potentiels ont été extrêmement positifs. Beaucoup ont souligné le caractère avant-gardiste de l’ESAM, ce qui a joué un rôle clé dans leur décision de postuler. Les anciens élèves, quant à eux, ont exprimé leur fierté de voir leur école s’adapter aux nouveaux défis du monde contemporain.

2. Une Augmentation Significative de l’Engagement sur les Réseaux Sociaux
   L’une des réussites les plus flagrantes de notre campagne a été l’engouement qu’elle a généré sur les réseaux sociaux. En l’espace de quelques semaines, nous avons observé une explosion de l’engagement sur les différentes plateformes : Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter. Les vidéos mettant en scène les étudiants ont généré plus de 250 000 impressions, et les interactions (likes, commentaires, partages) ont atteint des sommets inégalés pour l’établissement.

Cet engagement n’était pas seulement quantitatif, mais aussi qualitatif. Les étudiants ont partagé leurs propres expériences avec l’ESAM, renforçant ainsi le message de la campagne. Cela a créé un effet boule de neige, augmentant la visibilité de l’école et attirant l’attention de nouveaux publics.

3. Une Augmentation des Inscriptions
   Si les indicateurs d’image et d’engagement sur les réseaux sociaux étaient encourageants, le véritable succès de la campagne s’est mesuré par une augmentation notable des inscriptions à l’ESAM. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : à la suite de notre campagne, l’ESAM a enregistré une hausse de 15 % des inscriptions par rapport à l’année précédente, un record depuis sa création.

Cette augmentation ne concerne pas seulement le volume des inscriptions, mais aussi la qualité des candidats. L’ESAM a attiré des profils de plus en plus diversifiés, venant de toute l’Afrique de l’Ouest et même au-delà, consolidant ainsi son rôle d’institution internationale.

Conclusion : une collaboration fructueuse et prometteuse

Ce projet avec l’ESAM a été une aventure passionnante pour nous chez Thot Com. C’était bien plus qu’une simple campagne de rebranding ; c’était l’opportunité de redéfinir l’avenir d’une institution emblématique. Nous avons pu voir comment un travail collaboratif, basé sur une compréhension profonde des besoins de notre client et une exécution soignée, peut avoir un impact direct et mesurable.

Mais cette réussite n’est que le début. En tant que partenaire de longue date de l’ESAM, nous sommes impatients de continuer à les accompagner dans leur mission d’anciens dirigeants de demain. Chez Thot Com, nous croyons que chaque projet est une opportunité d’apprendre, d’innover, et de créer des connexions humaines. C’est cette vision qui nous pousse à aller toujours plus loin pour nos clients.

L’ESAM, forte de sa nouvelle identité, est désormais prête à affronter les défis du futur. Et chez Thot Com, nous sommes honorés d’avoir joué un rôle dans cette transformation.

Pourquoi choisir Thot Com pour votre branding ?

Si cette étude de cas résonne avec vous, sachez que notre approche repose sur une écoute attentive, une compréhension de votre ADN et une vision sur le long terme. Nos campagnes ne sont pas seulement visuelles ou esthétiques ; elles sont conçues pour connecter étroitement avec votre public, transformer votre image et générer des résultats concrets.

Nous vous invitons à prendre contact avec nous pour discuter de la manière dont nous transformerons votre marque, à l’image de ce que nous avons accompli pour l’ESAM. Parce que chaque marque a une histoire unique à raconter, et chez Thot Com, nous sommes là pour vous aider à la raconter de la meilleure manière possible.

Contact Thot Com : info@thotcom.agency

Ligne direct Thot Com: +228 92 74 74 46